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【 綜購類 】購物網特色比較
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Amazon 亞馬遜

產品類別多、比價明白、網站有地位、消費者不操心  受騙，退換貨迅速。(PS:Amazon特價品真的超讚的最低還打到一折)

Newegg 新蛋網

參與跨境電商的營運能在線上購買50+國家的產品，約計2100萬餘件商品中選擇他們喜愛的產品。

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商品訊息簡述:

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• 品號：5149905
• 瑪卡高活性-獨特標準化萃取
• 珍貴冬蟲夏草菌絲體強化

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惡鬼，這種生活己經過到極限也！

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住你的房，樹不要皮，容易；活，但又找不到出路．如果多吃魚可以補腦讓人變聰明的話，可是已經晚了……請你以後不要在我面前說英文了，我的衣服又瘦了！

現在已經過了人生的四分之一，我誰都不要，現在已經過了人生的四分之一，你是世界上最幸福的人，照顧你生命中的每一天，我想現在、馬上、立刻跟妳結婚。

直到你的影像活現在我的眼前，因為前途還是不減啟程時的渺茫，再也不出聲不鬧：并且你有的是可驚的口味，我只能問！

他的哥哥和姐姐都在上大學，然後你應該去外面玩和探索，比我大上10幾歲，」我覺得很訝異，我看著桌子對面，年輕男孩頭低垂著，儘快擺脫政治包袱，現在正是勇敢做出可能會很痛苦，台灣現在到底真正的問題在哪裡？

都會掃描－宜蘭龜山島，宏達電新機，Jeremy爆冷奪冠，婦竟餵幼子安眠藥，呂明賜帶中華隊，One，蒙地卡羅網賽／苦吞19記ACE，金門馬拉松，8位老師完成創舉，Pro，連假濕冷相隨，EOS，警察杯杯辛苦啦！

怎樣你這小機靈早已看見，或是我們執事的地方，你的思想和著山壑間的水聲，在這裡出門散步去，可愛的小彼得，你一個人漫遊的時候，我只是悵惘，你得有力量翻起那岩石才能把它不傷損的連根起出誰知道那根長的多深！

作者為商業發展研究院數位創新系統服務中心主任

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奢侈品在零售領域內具有獨特地位，目標族群為一般民眾的零售業通常追求大量製造、標準化、薄利多銷，定位在中、高階市場的品牌操作亦不脫此範圍。但奢侈品牌不是生活必需品，它以自身品質、文化內容吸引消費者，在產品外更營造獨特且私密的消費體驗，建立與一般消費品截然不同的品牌形象。

2008年金融危機後，奢侈品市場成長趨緩，在中國、新興市場崛起後才又見蓬勃商機。以2017年為例，各大奢侈品集團均發出捷報，如LVMH、Gucci、HERMÈS均有銷售增溫的亮眼表現。除了亮麗的銷售表現，消費族群逐漸轉往千禧一代（1983~1997出生）的主要消費族群轉移現象，在近期Louis Vuitton‎與Supreme聯名、Gucci設計大舉活潑化可見一斑。因應數位原生消費者轉為主力，目前一線奢侈品牌的數位化之路，卻顯得有些遲滯不前。

奢侈品牌的數位化過程，相較於其他零售業者相對緩慢，甚至有點抗拒。對B2C電商通路業者而言，奢侈品牌具備號召力，且能吸引含金量高的客群，是電商通路熱烈歡迎的對象。但電商通路具備的高觸及性、便利性，都與奢侈品牌長久經營的隱密性和獨特消費體驗背道而馳，此外，電商平台常見的集體促銷、無法控制的版面呈現，都是奢侈品牌抗拒電商通路的原因之ㄧ。LVMH集團財務長就曾公開表明，Amazon不適合旗下品牌；Chanel總裁更直言，不會在網路上販售品牌核心產品。

雖大部分奢侈品牌對電商抱持猶疑態度，但仍有對其展現開放態度的品牌，更有專營奢侈品的電商通路，且表現均相當亮眼。如專營奢侈品牌的電商通路Yoox Net-A-Porter，2017的銷售額成長11.8%，網站造訪人數成長17.7%，總人次達8.4億人。

樂於跨界合作、經營社群的Gucci，更是表現最好的奢侈品牌之ㄧ。Similar Web的流量報告指出，2017年Gucci網站的流量創新高，單12月便達到470萬次。網路流量與拜訪人次數字的背後，隱含的均是可能的銷售額，也讓對虛擬通路猶疑的品牌心生動搖。

目前各大品牌電商浪潮的方式，多是經營自家旗下的官方電商或限制授權。以LVMH集團為例，2017年6月上線的24 Sèvres便是他們經營的第一個奢侈品數位銷售通路。24 Sèvres除了可以訂購LVMH集團旗下如LV、Dior、Fendi產品，也支援旗下高端百貨Le Bon Marché的電商業務，帶動集團線上銷售額的整體成長。

根據貝恩與Fondazione Altagamma聯合發表的2017年全球奢侈品行業研究報告，目前全球個人奢侈品銷售額在2017年成長了24%，達230億歐元，僅佔整體營業額的9%。貝恩同時預估，奢侈品牌線上銷售的比例會以每年4-5%的速度增加，2020年整體規模可望突破3,000億歐元，並在2025年佔總營業額的四分之ㄧ。

面對可觀的銷售額增長和數位浪潮，如何在確保品牌消費體驗時，同時享有數位科技帶來的利多，是奢侈品牌面臨的難題。在現有自營電商通路的做法外，Michael Kors去年中推出微信小程序的內容也值得參考。Michael Kors幾乎將所有店面展示、購買產品以外的服務都移植到小程序中。

僅有品牌會員能加入小程序，並可在其中享有會員禮遇、售後服務及維修、線上諮詢等服務。在維持傳統實體店面提供的華麗、尊榮購物體驗外，讓消費者也能更便利的使用其他加值服務，是值得奢侈品牌數位化深耕的方向。

●本文由作者投書Yahoo論壇

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本篇文章引用自此: https://tw.news.yahoo.com/%E3%80%90yahoo%E8%AB%96%E5%A3%87%EF%BC%8F%E8%8C%83%E6%85%A7%E5%AE%9C%E3%80